ZURICH X FOKUS CLAN

CHALLENGE

Die Zurich Versicherung, ein Global Player unter den Finanz– und Versicherungsdienstleistern, verfügt über eine lange Tradition im Sportsponsoring. Das Unternehmen hat über viele Jahre als offizieller Versicherer der Deutschen Olympiamannschaft oder als Namenssponsor des 24-Stunden-Rennens fungiert. Im Zuge der Neuausrichtung der Sponsoringstrategie ist die Zurich Versicherung Anfang 2020 eine langjährige Partnerschaft mit dem FOKUS CLAN eingegangen und hat sein Engagement in die digitale Welt getragen. Diese Neuausrichtung beweist, dass der Versicherer das Potenzial des Esports und die Bedeutung der Digitalisierung erkannt hat. 

ZURICH
X FOKUS CLAN

SOLUTION

Unsere Zusammenarbeit mit Zurich begann mit einem ausführlichen Strategieprozess und einem Screening des Esports-Marktes und erstreckt sich mittlerweile auf die Umsetzung von kreativen Aktivierungsmaßnahmen. Der Versicherer ist in der jungen Zielgruppe weniger bekannt als z.B. die weiteren Partner des FOKUS CLAN wie Audi oder Funny Frisch und steht zudem vor der Herausforderung, eher als „Versicherer für Besserverdiener“ wahrgenommen zu werden. Einige Einblicke wie wir die Umsetzung einer authentischen Positionierung angegangen sind: